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暗藏隐性广告太多 《岁月风云》被讽"企业宣传片"

www.xawb.com 2007-07-16 10:10:43 西安晚报
  

正在央视八套播出的电视剧《岁月风云》,讲述了一个家族历经聚散,共同奋斗创业的故事。跌宕起伏的剧情,再加上香港TVB三代巨星的集体亮相,开播后一直颇受观众追捧。不过,因为植入了太多的隐性广告,该剧在受好评的同时也招来了网友“企业宣传片”的嘲讽。

  《岁月风云》开播不久,观众就发觉剧中的某品牌蒸馏水很扎眼。网友aiwa0756说:“剧中人物派发这种蒸馏水,足足用了几分钟。他们还把瓶子整齐地放在桌子上,随后就是瓶子的大特写。”

  演到香港金融风暴时,经济窘迫的女主角佘诗曼到一家床上用品店当促销员。为了充分展示这家店,佘诗曼不得不在该店“工作”了好几集。网友们嘲讽道:“某睡宝改善了佘诗曼和同事的关系,甚至改变了她的做人理念;而另一款枕头,则让林峰和她在斗气中前嫌尽释。”

  最厉害的是某款纸巾,不仅在每个餐桌、办公桌上都有一大盒,主演甚至在台词里称赞“××纸巾就是好啊,柔软还防敏感,敏感性皮肤一定要用哦”。另一女主角胡杏儿打喷嚏时,随手拿出的也是它。最让人受不了的是,剧中还安排了主角去这家纸巾厂参观的情节,“从广告牌到流水线,一应俱全。”一些观众不满地说,“这就像进超市被强令买东西一样。”

  面对观众的批评声,香港TVB方面态度坦然,“国内外电视剧都有这样的情况,这是电视剧应有的商业元素”。央视影视部主任汪国辉则表示,还没听到过观众说这类意见。

  其实,在近年的影视剧中,广告痕迹随处可见,包括《大腕》《手机》《功夫》等大片,不少特写镜头都是产品的宣传。业内人士对此已见怪不怪。一位制片人说,影视剧需要赞助商,所以只能如此,“当然,广告要比较巧妙,要是太直白、痕迹太重的话,就会让人反感”。一位编剧则坦率地说:“如果不影响剧情,我会考虑加入隐性广告。”(据《重庆晚报》)

最著名的隐性广告

新闻链接

  影视隐性广告最早出现在1951年的电影《非洲皇后号》中,片中明显地展示了一款某品牌酒的商标。最有名的隐性广告是1982年的《外星人》,主人公用某品牌巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。

  电影《变形金刚》:大黄蜂、爵士、救护车和铁皮等汽车角色,都是某汽车公司的产品。

  电影《我,机器人》:威尔·史密斯跺跺脚上的鞋大声说:“我只穿2004年产的××鞋。”

  电影《电子情书》:某品牌咖啡的赞助,让汤姆·汉克斯说了这句台词:“只要花2.95美元,你就可以得到属于自己的咖啡。”

  电影《阿甘正传》:阿甘对听众们说:“见美国总统最美的几件事之一,是可以喝够‘××'牌饮料。”

  电影《一声叹息》:徐帆时刻不忘提醒亲朋好友:“我家特好找,就在‘某某经典'。”

  电影《天下无贼》:列车上的警察利用某品牌笔记本电脑上网下载疑犯照片,再用某品牌打印机打印。

  电影《手机》:所有角色用着不同型号的某品牌手机,主人公严守一更是到哪里都开着那辆张扬的宝马车。

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