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百事可乐限制儿童广告

2005-10-24

百事可乐(PepsiCo)自愿推出针对儿童的广告限制措施,以对美国和西欧日益上升的肥胖水平做出反应。百事是全球最大的软饮料和快餐食品生产商之一。

   该公司还对在美国学校销售产品的包装份量做出限制。该公司拥有百事可乐(Pepsi-Cola)和立体脆(Doritos)薯片等品牌。

   由于要求政府控制肥胖症的压力日益增加,各家食品和饮料生产商采取一系列措施,证明人们可以信赖它们实行自律,百事的举措是最新发展。

   欧盟委员会已发出警告,如果食品和饮料行业不改变其行为,将用法律禁止针对儿童的食品饮料广告。英国政府正考虑在增肥产品上贴上红色警告标签。

   百事高管和官员们告诉《金融时报》,公司现已不再向12岁以下儿童宣传它的旗舰产品百事可乐,也不再向8岁以下儿童宣传奇多(Cheetos)薯条品牌。这一政策虽已落实多月,但公司决定不公开宣布,这与另一家美国食品集团卡夫(Kraft)的做法形成对比,后者在1月份表示将减少针对儿童的广告,被媒体大肆报道。

   “我们的意图不是大事张扬,并因我们的行动得到好评,”百事快餐分公司菲多利北美(Frito-Lay North America)首席执行官艾琳?罗森菲尔德(Irene Rosenfeld)表示,“我们只是在不事声张地这样做,因为这样做是正确的。”

   她表示,公司已在小学里用其它低脂烘培产品来代替油炸的奇多品牌产品,并把所有单份零食的卡路里含量限制在150大卡,这一限制在中学提高至300大卡。但批评人士表示,食品和饮料公司仍可以通过间接营销把儿童作为目标,如体育或流行明星代言,以及让产品在电影和电视中出现。

   在一系列采访中,百事高管拒绝全面禁止对儿童做广告的呼吁,他们辩称,那将减少行业通过宣传健康产品和健康生活方式来帮助解决肥胖问题的能力。

 

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