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“超女”刺激央视广告招标变招

2005-09-29

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标大会即将在11月18号召开,央视“标王”也将在此间诞生。和历年不同的是,今年的央视招标概念将由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”。2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名等4个项目也将首次引入到招标项目中。

“和普通插播广告相比,企业将会越来越热衷于事件营销,比如参与冠名大型活动。”央视市场研究股份有限公司的媒介总监袁方对《每日经济新闻》表示。蒙牛乳业借湖南卫视《超级女声》火爆了一整个夏天,让越来越多的企业开始把营销资源汇聚到大型活动中来。

央视广告部新掌门夏洪波表示,央视将全力开发它在这方面的得天独厚资源。“我们拥有许多独家资源,例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等,这些稀缺资源将会成为企业争夺的热点。”

在2006年度招标中,这些黄金资源也将首次纳入其中。据了解,今年的央视招标概念由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”,除了经营好黄金段位资源,还要将奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等资源深度经营。以往这些资源央视是通过单项的小招标来销售的,今年则要调整到大招标项目中。此外,随着2008年北京奥运会的临近,更多的重大新闻事件、活动、赛事等广告资源,都将引入黄金资源广告招标。

“今年最大的变化就是标的物更加丰富。”央视广告部方面称。

央视一年一度的广告招标会一直被经济界公认为是“市场变化的风向标”,影响重大。为了近2个月后的这场招标大会,央视广告部目前已经开始“预热”。11个城市的“巡演”推介已经于26日从北京启动,10月12日推介会将在上海举行,今年央视广告部还为推介会新增了互动环节,除了讲解今年的招标政策外,还将邀请客户一起交流招标段投标和使用经验。

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,传统媒体正在遭受替代性的压力,广告主的投资策略和投资方向都发生了变化。只有拥有独家资源的媒介才能吸引到更多的客户关注,而央视招标最大的核心就在于其传播效果,目前没有一个媒体可以替代这个平台。

夏洪波表示,2006年央视广告招标总额将超过52.5亿元,这正是去年央视黄金段的招标额。

据最新的统计数字,中央电视台总体收视份额已经达到了37%。

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