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耐克Nike2010南非世界杯广告:WRITE THE FUTURE踢出传奇

作者:画王w 来源:顶尖设计

在昨天凌晨的欧冠决赛上,国际米兰在时隔45年之后重新捧起了“大耳朵杯”。而在比赛开始前,NIKE于全球32个国家电视台同步首播的最新广告也为全世界的球迷奉献了一道惊艳无比的“开胃大餐”。

这支广告由阿姆斯特丹W+K制作,除了时长史无前例地达到3分钟之外,其演员阵容也是空前强大——C·罗纳尔多、德罗巴、鲁尼、卡纳瓦罗、里贝里、伊涅斯塔、法布雷加斯、罗纳尔迪尼奥……甚至网球天王费德勒、篮球小飞侠科比、以及《辛普森一家》中的荷马·辛普森也参加到了这场足球的盛宴中来;而广告的导演则邀请到了好莱坞导演兼制片人Alejandro G. I?arritu(作品包括《灵魂的重量》和《火线交错》)。

广告的主题为“踢出传奇(Write The Future)”,分别以卡纳瓦罗、鲁尼、罗纳尔迪尼奥、C·罗纳尔多为主线讲述了四段情节。通过他们在世界杯比赛上的表现预言了几位球星的未来——卡纳瓦罗在球门线上解围了德罗巴的射门,于是成为了人们竞相歌颂的英雄;鲁尼在最后一次进攻中由于失误被里贝里将球断下,然后开始想象自己今后惨淡的生活,并由此引发斗志,迅速回追将球解围,并因此被授予爵位,成为英格兰的救世主;罗纳尔迪尼奥则是因为眼花缭乱的过人动作被人们争相模仿,连科比也不例外;至于C罗,事实上,他早就已经是整个葡萄牙的希望,而其最后一脚射出的任意球,则即将谱写出一段新的“传奇”。

整支广告中,球迷们无时无刻都可以体会到球星们在球场上的激情,球星们在比赛中的表现也左右着所有人未来的境遇。正如耐克全球足球行销副总裁Davide Grasso所说:“这支广告真实表现了足球比赛的一个瞬间对球员、球迷乃至整个国家生成的影响力以及赋予的情感力量。”而在快节奏的画面剪辑下,3分钟的时间却仿佛一闪而过,让人意犹未尽。

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